【CNMO】國(guó)際定義上，一般認(rèn)為價(jià)格超過(guò)600美金（換算成人民幣約為4365元以上）的手機(jī)屬于高端手機(jī)，而在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，更高價(jià)位的手機(jī)則可以被認(rèn)為是超高端手機(jī)。如今，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品基本上都已經(jīng)覆蓋到了600美元的價(jià)位段，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。今天我們就來(lái)聊聊在8000元+以上的超高端市場(chǎng)，來(lái)看看國(guó)產(chǎn)品牌是如何與蘋(píng)果、三星爭(zhēng)雄的，形勢(shì)又是怎樣的？

　　近日，全球著名的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys公布了2024年第三季度高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)。從全球市場(chǎng)來(lái)看，在2024年第三季度600美元以上價(jià)位段，市場(chǎng)份額排名分別為蘋(píng)果63%、三星21%、華為8%、谷歌2%以及榮耀2%。在中國(guó)大陸市場(chǎng)，2024年第三季度600美元以上價(jià)位段，蘋(píng)果以52%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一，華為以33%的市場(chǎng)份額緊隨其后，之后三到五位的榮耀、小米和三星分別是5%、3%、3%。

　　不難看出，在600美元以上的高端市場(chǎng)，不論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，蘋(píng)果依舊占據(jù)著絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，這是這些年憑借著一代又一代iPhone打下的江山，國(guó)產(chǎn)品牌依舊是追趕的狀態(tài)。其中華為實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌高端化的斷層領(lǐng)先，之后的榮耀也在短時(shí)間內(nèi)快速追趕，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)躋身前三。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，老榮耀從華為獨(dú)立出來(lái)的場(chǎng)景還歷歷在目，新榮耀已經(jīng)再創(chuàng)佳績(jī)成為了國(guó)產(chǎn)品牌的新勢(shì)力。

　　在折疊屏賽道興起之后，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛入局，以折疊屏品牌彎道超車(chē)入局高端，和蘋(píng)果在高端市場(chǎng)展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，折疊屏剛剛出現(xiàn)時(shí)價(jià)格也在萬(wàn)元價(jià)位，是妥妥的高端品類(lèi)。在經(jīng)過(guò)數(shù)年的迭代之后，有的品牌依舊穩(wěn)站萬(wàn)元價(jià)位，有的品牌開(kāi)始向下普惠將折疊屏產(chǎn)品的價(jià)格打到了6000元價(jià)位段。目前，華為的折疊屏產(chǎn)品價(jià)格依舊在萬(wàn)元開(kāi)外，而其他國(guó)產(chǎn)品牌折疊屏價(jià)格基本穩(wěn)定在萬(wàn)元以?xún)?nèi)，并且逐步形成入門(mén)級(jí)折疊屏和旗艦折疊屏的布局，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。

　　從價(jià)格的層面來(lái)看，其實(shí)國(guó)產(chǎn)折疊屏和iPhone的直板機(jī)就構(gòu)成了非常直接的競(jìng)爭(zhēng)，如果蘋(píng)果在2026年推出其首款折疊屏的話(huà)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。但是折疊屏市場(chǎng)容量對(duì)比直板機(jī)并不夠大，所以也并不能對(duì)蘋(píng)果形成直接的威脅，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)依舊是在直板機(jī)上。我們也看到了國(guó)產(chǎn)品牌每年都在不斷補(bǔ)強(qiáng)直板旗艦產(chǎn)品力，以期能夠在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面，否則要面臨的就是不斷被壓縮的市場(chǎng)，最終迎來(lái)溫水煮青蛙式死亡。

　　首先是超高端市場(chǎng)的定制化，將品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值拉高。這是前些年華為開(kāi)創(chuàng)的，Mate系列與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的聯(lián)名開(kāi)創(chuàng)了一段佳話(huà)，也誕生了多款經(jīng)典的作品。到如今，雖然華為與保時(shí)捷設(shè)計(jì)不再合作，但是華為也摸索出了非凡大師品牌，并且邀請(qǐng)劉德華代言，在超高端市場(chǎng)打出了一張王牌。不管是Mate60 RS非凡大師還是Mate70 RS非凡大師，亦或是三折疊Mate XT非凡大師，華為都傾注了十足的品牌精神和科技創(chuàng)新，在萬(wàn)元價(jià)位市場(chǎng)獲得了用戶(hù)認(rèn)可，每一款非凡大師產(chǎn)品開(kāi)售都有溢價(jià)情況出現(xiàn)，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的一部萬(wàn)元價(jià)位的直板旗艦而言是難能可貴的。

　　對(duì)于榮耀而言，則是積極擁抱保時(shí)捷設(shè)計(jì)，賦能折疊屏和直板機(jī)雙形態(tài)產(chǎn)品，來(lái)打響自己的超高端市場(chǎng)。今年年初，榮耀推出與保時(shí)捷設(shè)計(jì)聯(lián)合打造的首款產(chǎn)品榮耀Magic V2 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)，15999元的售價(jià)刷新了榮耀手機(jī)的價(jià)格新高。之后，榮耀則是推出了Magic6 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)，將保時(shí)捷設(shè)計(jì)帶到了直板機(jī)上，并且收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。如今，Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)將上市，這也考驗(yàn)著榮耀是要進(jìn)行一次不出錯(cuò)的更新迭代，還是要跨越式的更新來(lái)獲得新突破。

　　12月13日，榮耀Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)在榮耀商城開(kāi)啟獨(dú)家意向金預(yù)定活動(dòng)，這也代表著新品有望在月底上市。榮耀Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)機(jī)身延用保時(shí)捷經(jīng)典設(shè)計(jì)語(yǔ)言，飛線(xiàn)設(shè)計(jì)動(dòng)感非凡，先鋒設(shè)計(jì)和極致科技的再次碰撞。這一次還帶來(lái)了普羅旺斯紫和瑪瑙灰兩種配色，超跑金屬質(zhì)感，斯圖加特原廠大師調(diào)色，帶來(lái)了獨(dú)一無(wú)二的質(zhì)感。處理器毫無(wú)疑問(wèn)采用最新的驍龍8至尊版，而除了外觀設(shè)計(jì)之外，榮耀Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)最大的升級(jí)應(yīng)該就在于影像系統(tǒng)，這也是榮耀要在Magic系列上打造的超大杯產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，從前幾代產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，榮耀在Magic系列上還會(huì)打造至臻版，它更聚焦于極致科技表達(dá)，而保時(shí)捷設(shè)計(jì)則聚焦于設(shè)計(jì)表達(dá)。不過(guò)更新到這一代產(chǎn)品，目前并沒(méi)有消息指出榮耀會(huì)繼續(xù)推出Magic7至臻版，很有可能在這代產(chǎn)品上只保留保時(shí)捷設(shè)計(jì)。將影像、屏幕與設(shè)計(jì)的新成果運(yùn)用之上，打造成為榮耀的超大杯，這其實(shí)也是一個(gè)不錯(cuò)的決策。

　　其次是旗艦產(chǎn)品與旗艦超大杯形成時(shí)間差，對(duì)蘋(píng)果形成全年不間斷的圍攻。近兩年來(lái)，相信大家也發(fā)現(xiàn)了，國(guó)產(chǎn)品牌在發(fā)布旗艦產(chǎn)品時(shí)，往往首發(fā)只發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版，超大杯Ultra版要隔上幾個(gè)月甚至半年再發(fā)布。一方面是廠商確實(shí)需要時(shí)間準(zhǔn)備這么一款更勁爆的產(chǎn)品；另一方面是在市場(chǎng)策略上更好地釋放旗艦產(chǎn)品力，對(duì)蘋(píng)果形成長(zhǎng)效化的圍攻；最后則是最快速度將最新技術(shù)投入市場(chǎng)，先人一步不落下風(fēng)，以時(shí)間換銷(xiāo)量。今年則是要從榮耀Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)拉開(kāi)各家超大杯的序幕了，到明年春節(jié)前后其他國(guó)產(chǎn)品牌Ultra超大杯將會(huì)陸續(xù)亮相，看點(diǎn)依舊十足。只是不知道此次發(fā)布會(huì)榮耀會(huì)不會(huì)推出Magic V3 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)，關(guān)注折疊屏產(chǎn)品的小伙伴可以期待一下。

　　最后就是超大杯的價(jià)格在代表產(chǎn)品力的同時(shí)，也將品牌價(jià)值拉向了新的高度。我們不妨來(lái)看看目前各家超大杯的定價(jià)，華為Mate70 Pro+是8499元起，非凡大師的價(jià)格則來(lái)到了11999元起；榮耀Magic6至臻版的起售價(jià)是6999元，榮耀Magic6 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)的價(jià)格是9999元；小米14 Ultra的起售價(jià)是6499元；OPPO Find X7 Ultra的起售價(jià)是5999元；vivo X100 Ultra的起售價(jià)是6499元。而在今年各家旗艦漲價(jià)的趨勢(shì)下，超大杯可能要在此基礎(chǔ)上漲價(jià)300-500元不等，價(jià)格也將創(chuàng)下新高。

　　而對(duì)比友商的蘋(píng)果的來(lái)看，iPhone 16起售價(jià)5999元，iPhone 16 Plus起售價(jià)6999元，iPhone 16 Pro起售價(jià)7999元，iPhone 16 Pro Max起售價(jià)9999元。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，其實(shí)國(guó)產(chǎn)超大杯的價(jià)格基本是與iPhone 16 Plus形成了直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，原本對(duì)標(biāo)的Pro系列產(chǎn)品其實(shí)蘋(píng)果的價(jià)格要更高。能夠直接敢和Pro以及Pro Max打的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，其實(shí)寥寥無(wú)幾，僅剩下榮耀Magic的保時(shí)捷設(shè)計(jì)機(jī)型和華為的Mate非凡大師，至于效果如何，就要看后續(xù)持續(xù)的市場(chǎng)反饋。

寫(xiě)在最后

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌高端化是一條非常漫長(zhǎng)的路，蘋(píng)果和三星一直都是這條路上的兩座大山，而如今華為率先破局高端市場(chǎng)上有了和蘋(píng)果一較高下的實(shí)力，但是在市場(chǎng)份額上依舊有很長(zhǎng)的路要走。而對(duì)于其他國(guó)產(chǎn)品牌而言，這條路愈加漫長(zhǎng)，不僅要在高端化過(guò)程中不斷向上貼身對(duì)標(biāo)慢步緊打，同時(shí)又要防止出現(xiàn)步子邁大了適得其反的情況。不過(guò)在當(dāng)下AI、影像、電池等關(guān)鍵性的風(fēng)口，國(guó)產(chǎn)品牌不斷突破的機(jī)會(huì)點(diǎn)有很多，循序漸進(jìn)站穩(wěn)高端以及超高端，將會(huì)是未來(lái)幾年國(guó)產(chǎn)品牌要做的事情。

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