【樂魚leyu】昨日晚20點，天貓雙11大幕準(zhǔn)時拉開，預(yù)售活動全面啟動。首個小時的戰(zhàn)報顯示，今年通過淘寶直播付定金的用戶實現(xiàn)雙位數(shù)增長，破億直播間數(shù)量已經(jīng)超過去年同期。

作為淘寶直播的標(biāo)桿人物，李佳琦直播間在預(yù)售首小時表現(xiàn)尤為搶眼，首日“超級美妝節(jié)”開售一小時內(nèi)，消費者熱情高漲，十余款熱門單品在李佳琦直播間上線即售罄。訪客人數(shù)增長超過45%，加購GMV同比實現(xiàn)正增長。

在美妝、母嬰、時尚、食品等重點品類中，最高增長接近80%，顯示出消費者對品質(zhì)商品的高度熱情。此外，香菇來了、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、陳潔Kiki、胡可、交個朋友、顯然等淘寶頭部直播間，在破億速度和成交額方面均實現(xiàn)了對去年同期的超越。

國際大牌明星單品表現(xiàn)強勁，修麗可AGE面霜、理膚泉B5面膜、SK-II精華液、嬌韻詩雙萃精華、珀萊雅紅寶石面霜、可復(fù)美膠原次拋等產(chǎn)品率先突破億元銷售額。國貨品牌同樣表現(xiàn)不俗，花知曉、珀萊雅、薇諾娜、自然堂等頭部國貨品牌的爆款產(chǎn)品登上直播間美妝產(chǎn)品銷量TOP榜，展現(xiàn)出國貨美妝的強勁競爭力。

據(jù)CNMO了解，在去年的雙十一活動中，淘寶直播破億直播間數(shù)量達119個，創(chuàng)歷史新高，其中49個直播間同比增速超過100%。

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