【CNMO科技】10月13日，蘋果CEO庫(kù)克攜蘋果高管團(tuán)隊(duì)再度開啟中國(guó)行，首站現(xiàn)身上海THE MONSTERS十周年巡展，這也是庫(kù)克今年第二次來(lái)到中國(guó)。其中，蘋果新任COO （首席運(yùn)營(yíng)官）Sabih Khan走訪了蘋果上海應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，這是他上任以來(lái)首次在中國(guó)亮相。

　　當(dāng)晚，庫(kù)克親自現(xiàn)身蘋果App Store的直播間，并正式宣布iPhone Air將于10月17日上午9點(diǎn)開啟預(yù)購(gòu)，并于10月22日全面發(fā)售。此外，蘋果方面還透露，從其官網(wǎng)購(gòu)買的未接入運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的iPhone Air均為無(wú)合約機(jī)，用戶可自由選擇任何為iPhone Air提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。

　　庫(kù)克年內(nèi)的第二次訪華，并沒有局限于簡(jiǎn)單的“帶貨直播”，此次中國(guó)行更像一場(chǎng)戰(zhàn)略落地的“組合拳”。CNMO認(rèn)為，這場(chǎng)行程的核心，遠(yuǎn)非為了多賣幾臺(tái)iPhone Air所能概括。

eSIM卡加速落地

　　在庫(kù)克來(lái)到中國(guó)的當(dāng)晚，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通陸續(xù)發(fā)文宣布正式獲得開展eSIM（嵌入式SIM卡）手機(jī)業(yè)務(wù)商用試驗(yàn)批復(fù)，用戶可通過線下營(yíng)業(yè)廳或線上預(yù)約辦理。這一消息的發(fā)布，與庫(kù)克的中國(guó)行形成了一種微妙的“巧合”，也為iPhone Air及未來(lái)的蘋果相關(guān)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的變數(shù)與機(jī)遇。

　　據(jù)CNMO了解，eSIM技術(shù)是一種嵌入在設(shè)備內(nèi)部的虛擬SIM卡，與傳統(tǒng)的物理SIM卡不同，它不需要實(shí)體卡槽，因此在機(jī)身設(shè)計(jì)上能節(jié)省空間。對(duì)于消費(fèi)者而言，使用eSIM卡的iPhone Air，最直觀的體驗(yàn)將是“換機(jī)不換卡”的便捷。

　　iPhone Air自今年9月與iPhone 17系列一同發(fā)布以來(lái)，國(guó)行版的上市時(shí)間一直未能確定。其主要原因就在于iPhone Air取消了實(shí)體SIM卡槽，完全依賴運(yùn)營(yíng)商的eSIM服務(wù)。由于此前國(guó)內(nèi)eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)商用試驗(yàn)尚未全面鋪開，iPhone Air的上市之路可謂困難重重。

　　然而，此次中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通獲得開展eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)商用試驗(yàn)批復(fù)，無(wú)疑為iPhone Air的上市鋪平了道路。中國(guó)聯(lián)通表示，eSIM技術(shù)的突破是在該領(lǐng)域經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)十年的技術(shù)積累后的重要里程碑。此次批準(zhǔn)為運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備制造商提供了政策保障，讓蘋果和其他設(shè)備制造商，看到了產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)順利落地的希望。

　　對(duì)蘋果而言，若iPhone Air這款主打輕薄的機(jī)型用戶能接受無(wú)實(shí)體卡設(shè)計(jì)，未來(lái)折疊屏iPhone、甚至全系產(chǎn)品取消SIM卡槽將水到渠成。而對(duì)庫(kù)克來(lái)說，此行除了宣布預(yù)售，更重要的是向市場(chǎng)傳遞“eSIM時(shí)代已來(lái)”的信號(hào)。

iPhone Air引領(lǐng)戰(zhàn)略革新

　　而在這個(gè)信號(hào)之外，庫(kù)克或許還想借iPhone Air這款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，來(lái)展現(xiàn)蘋果在創(chuàng)新道路上的堅(jiān)定決心。在手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，iPhone Air堪稱自iPhone X以來(lái)蘋果最大膽的設(shè)計(jì)突破，是蘋果迄今為止最輕薄的一款手機(jī)，厚度僅為5.6毫米。

　　業(yè)內(nèi)分析指出，iPhone Air是蘋果戰(zhàn)略設(shè)計(jì)革新的第一步，將為明年推出的折疊屏iPhone奠定基礎(chǔ)。其設(shè)計(jì)初衷是吸引那些優(yōu)先考慮設(shè)備輕便性和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的用戶，與主打全能的iPhone 17系列形成互補(bǔ)。這種差異化布局，既能覆蓋更廣泛人群，又能為明年折疊屏iPhone鋪路——其核心痛點(diǎn)之一是厚重。

　　雖說iPhone Air犧牲了電池容量換來(lái)了輕薄，但是它的性能和信號(hào)并沒“縮水”。iPhone Air搭載全新的A19 Pro處理器，內(nèi)置蘋果自研的N1芯片，同時(shí)升級(jí)到C1X基帶，帶來(lái)更低的功耗表現(xiàn)，基帶能耗下降幅度高達(dá)30%。

　　iPhone Air證明了輕薄與強(qiáng)性能可以共存。這種技術(shù)驗(yàn)證，或?qū)⒅苯臃床柑O果后續(xù)高端產(chǎn)品，包括折疊屏的鉸鏈耐用性、多任務(wù)處理能力等核心指標(biāo)。

Sabih Khan（右）

　　此外，從Sabih Khan走訪蘋果上海應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室也可以看出，蘋果對(duì)iPhone Air和折疊屏iPhone的重視。該實(shí)驗(yàn)室的核心價(jià)值，在于貫穿產(chǎn)品“開發(fā)-制造-優(yōu)化”全鏈條的支撐能力，每一款iPhone、每一項(xiàng)新材料技術(shù)的落地，都需經(jīng)過這里的層層測(cè)試與驗(yàn)證。

蘋果AI

　　如果說推動(dòng)eSIM落地與產(chǎn)品線革新是“顯性目標(biāo)”，那么推動(dòng)蘋果AI（Apple Intelligence）落地則是庫(kù)克此行的“隱性主線”。據(jù)外媒報(bào)道，自2024年推出Apple Intelligence以來(lái)，蘋果一直致力于在中國(guó)市場(chǎng)推出該功能。盡管面臨一系列挑戰(zhàn)和挫折，蘋果表示將努力在2025年底前在中國(guó)市場(chǎng)推出Apple Intelligence。庫(kù)克此前曾表示，中國(guó)市場(chǎng)缺乏Apple Intelligence是iPhone銷量下滑的部分原因。

　　據(jù)CNMO了解，蘋果在AI領(lǐng)域起步較晚。在OpenAI、谷歌母公司Alphabet、微軟等公司推出ChatGPT、Gemini等AI產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)幾個(gè)月之后，蘋果才推出了Apple Intelligence。然而，蘋果的AI工具在發(fā)布后反響平平。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，iPhone在美國(guó)的市場(chǎng)份額下滑至45%，而搭載Gemini的Pixel銷量同比暴漲200%。

寫在最后

　　庫(kù)克此次中國(guó)行，宣傳iPhone Air只是表象，其背后推動(dòng)eSIM卡和蘋果AI落地的目的才是關(guān)鍵所在。eSIM卡的落地為iPhone Air在中國(guó)市場(chǎng)的推廣掃除了障礙，其若能憑借eSIM卡帶來(lái)的便捷體驗(yàn)以及自身卓越的性能，在市場(chǎng)上斬獲優(yōu)異成績(jī)，那么它所積累的用戶口碑和市場(chǎng)份額，將為后續(xù)折疊屏iPhone的推出奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　蘋果AI的推進(jìn)則關(guān)乎iPhone未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力以及整體業(yè)務(wù)的發(fā)展。蘋果能否通過此次中國(guó)行達(dá)成目標(biāo)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不僅關(guān)系到蘋果自身的未來(lái)發(fā)展，也將對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

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